La labor profesional de un SEO

Rand Fishkin expone en su post "What makes an SEO?" sus apreciaciones sobre esta profesión y los requisitos que deberían darse para que un profesional SEO sea reconocido como tal:

Hay un montón de definiciones estandarizadas de SEO.Pero son pocas los que existen para definir las cualidades que convierten a una persona un profesional SEO. La manera en que yo lo veo, hay tres maneras un profesional se pueden clasificar y se les asignará - técnico, autodidacta y reconocido por la comunidad.

Técnico: un SEO el que practica en sus búsquedas la optimización..

Autodidacta:el que practica la optimización de búsqueda de motor como una parte significativa de su trabajo profesional.

Reconocido por la comunidad: ha sido reconocido como SEO por los logros alcanzados en este campo y por lo tanto se le considera con derecho de presentarse como SEO.

En el mundo SEO, denominarse así es un uso muy cotidiano, no ocurre como en otras profesiones que es necesaria una titulación.

Dicho ésto, la comunidad SEO parece crecer en su formalización. Con un valor creciente en los acontecimientos, organizaciones, y el reconocimiento externo. La importancia de la práctica me parece la fuerza motriz en el trabajo. Rand Fishkin concluye que los requisitos que se deben dar en un SEO para reconocerle como tal son los siguientes:

1. Ser conocedor de los conceptos básicos de las operaciones en los motores de búsqueda.

2. Practicar activamente SEO.

3. Saber sobre teorias de analítica y variables que influyen en los resultados de los motores de búsqueda.

Además añade una reflexión sobre la profesión SEO: "he estado un poco frustrado por el trato denigrante de nuestra profesión por parte de aquellos que no toman en serio la práctica ni la tratan con el respeto que es debido. Y, además, estoy en conflicto con aquellos que sugieren que nuestra práctica o nuestro campo no debe abarcar los principios anteriormente citados.

(Traducción libre)

Nuevas técnicas SEO, más allá de las palabras clave

Vía Taller SEO hemos encontrado este interesante artículo de Rand Fishkin de SEOmoz donde nos explica a través de un práctico "slide" sobre tácticas SEO adentrándose en factores que van más allá de las palabras clave.

#6 IMU: Advanced SEO Tactics: On Beyond Keyword Research (GF401)

Los 10 consejos para que Google te quiera

En la sección de "empresas" de Expansión, publican diez consejos para que nuestra Web sea vista con buenos ojos por el buscador Google.

- Pensar en qué le gusta a un buscador antes de diseñar una web. Si no, los SEO deben reparar errores, callejones sin salida en las páginas.

- Ponerse en la cabeza del internauta: qué buscador usaría, en qué idioma y qué expresiones y palabras emplearían en las búsquedas.

- Tener buenos contenidos y hacerlos accesibles fácilmente. Mirar cómo lo hace la competencia y estar al día.

- No es sólo cuestión de posicionar un par o tres de palabras. Hay centenares de miles de conceptos que hay que tener en cuenta.

- Medir siempre el retorno de la inversión de la estrategia. No es sólo cuestión de SEO, hay que mirar otras herramientas.

- No hacer trampas. No se trata de engañar a Google, sino de reconciliar la web con el buscador. El riesgo es que Google deje de indexarte.

- Paciencia. Los resultados tardan en aparecer. Como mínimo, entre seis meses y un año, antes de ver la web bien posicionada.

- Encontrar un SEO interno no es fácil, hay carencia de profesionales. En las agencias, hay algunas que prometen imposibles.

- Cuidado con quienes aseguran que en tres meses van a colocar arriba a la web. Nadie puede garantizar que lo va a conseguir.

- El SEO no es un fin, es un camino. Es un proceso continuo que no se acaba. Si no, en poco tiempo, la competencia toma el relevo.

Los magos de Google

Reproduzco el artículo sobre los profesionales SEO que se publica hoy en Expansión.

Aparecer en los primeros puestos de Google es vital para incrementar el tráfico de un sitio web. Éstos son algunos de los expertos españoles que han desentrañado las claves para estar lo más arriba posible en el universo de Internet.

Conocen las tripas de los buscadores. Se pasan horas al día desentrañando cómo conseguir que un sitio web sea más relevante que su competidor cuando las arañas, sobre todo la de Google, buscan en Internet. Son los magos de los buscadores.

En sus manos está que cuando alguien pone «hotel Madrid» en Google, el primer enlace sea el de su agencia de viajes. Gracias a ellos, se consigue más tráfico y más ventas. Y sin necesidad de pagar por un enlace patrocinado.

Son profesionales que se enfrentan a los buscadores como si de un reto intelectual se tratara

En España, hay grandes expertos en posicionamiento, lo que en inglés se conoce como SEO (Search Engine Optimization), que no tienen nada que desmerecer a los gurús del sector como Rand Fishkin o Danny Sullivan, profesionales con un perfil técnico o de márketing que acumulan años de experiencia en Internet. Que se enfrentan a los buscadores como si de un reto intelectual se tratara, intentando descifrar el acertijo de por qué una web le gusta más que otra a Google.

Autodidactas
Normalmente, son autodidactas. Han aprendido a base de prueba y error. No hay otro camino porque, hasta hace bien poco, no había ningún tipo de estudios para especializarse en posicionamiento.

Algunos han sido fichados por grandes agencias de márketing o han creado sus propias empresas para ofrecer estos servicios. Son profesionales como Ismael El-Qudsi (Havas), Fernando Maciá (Human Level) o Miguel Orense (Kanvas).

Otros trabajan en empresas con la misión de conseguir un posicionamiento relevante de sus webs en los buscadores. Es el caso de Enric Ramos en eMagister; Albert López en Softonic (su fundador Tomás Diago es otro de los grandes expertos); Albert Rivera en Trovit; o Enrique Aguilera y Nuño Valenzuela en Panda Security.

Y también hay quienes no están en la nómina de nadie: utilizan sus conocimientos en buscadores para conseguir que sus negocios online tengan altas cifras de tráfico. Es gente como Amado Martín (World Internet Proyects), Francesc Baldrich (Bodas.net) o Alejandro Suárez (red de blogs OcioNetworks). «No entiendo que un buen SEO trabaje para otro pudiendo aprovechar sus conocimientos para su propio negocio», asegura Suárez.

Hay buenos profesionales, pero escasean. Las agencias y las empresas cuya cuenta de resultados depende de Internet se los disputan, lo que se traduce en una alta rotación, con sueldos que suelen situarse, según explican en el sector, a partir de los 40.000 euros anuales.

«Hay una gran carencia en el mercado. Lo ideal es un perfil que combine conocimientos técnicos y de márketing. No sólo hay que saber cómo funciona Google, sino cómo busca la gente las cosas. Además, hay mucho intruso en este mercado», explica Ismael El-Qudsi, director de Search y New Media de Havas Digital, y uno de los mayores expertos en posicionamiento en España. Una línea en la que incide Enric Ramos, director de SEO/SEM de eMagister. «Llevamos seis meses buscando un buen SEO con experiencia para eMagister. Hemos tirado la toalla en España; estamos ya mirando en Europa», dice.

Malos profesionales
Si se pone «posicionamiento en buscadores» en Google, aparecen decenas de empresas que ofrecen los servicios.

¿Cómo distinguir a un buen profesional? «Hay que mirar la cartera de clientes y los años de experiencia. Además, hay que huir de quienes garantizan que en tres meses van a situar una palabra entre las tres primeras. El compromiso debe estar en otros ratios, como el incremento del tráfico o las ventas», aconseja a las empresas Fernando Maciá, director de Human Level y coautor, junto a Javier Gosende, del libro Posicionamiento en buscadores.

Más de cuarenta empresas ofrecen servicios de manera profesional. Otras son poco éticas

Según Maciá, en España, hay entre 40 y 60 empresas haciendo SEO con profesionalidad, aunque muchas más ofrecen «servicios de dudosa eficacia», apunta.

Todos los expertos coinciden en que son estrategias a largo plazo: los proyectos deben ser como mínimo de seis meses a un año. El primer paso suele ser una consultoría: hay que entender el negocio, dar con las palabras clave que van a emplear los potenciales usuarios para llegar a la web. En la práctica totalidad de los casos, hay que modificar la web, que no se ha diseñado pensando en cómo funcionan los buscadores. De esta forma, se eliminan los callejones sin salida para la araña de los buscadores.

Los costes varían enormemente: depende de variables como la cantidad de páginas de la web, los idiomas en los que está o el sector donde compiten (el de viajes es uno de los más competitivos). Pueden ir desde los 5.000 euros anuales a más de 100.000.

Polémica
La polémica también rodea este trabajo. Algunos consideran que el posicionamiento en buscadores se basa en engañar a Google. «No hay engaño. La propia Google tiene una guía SEO. Cuanto mejor esté una web, más le gusta a los buscadores. Es cierto que hay prácticas no éticas, pero las empresas serias no las realizan», defiende Ismael El-Qudsi.

Trucos como comprar granjas de enlaces que llevan a la página son detectados por Google. El castigo: estar fuera del buscador durante varios meses. Fue lo que le pasó a BMW Alemania. «Antes, la probabilidad de que te pillaran era baja. Ahora, no, porque todos trabajamos para Google: si ves que tu competencia infringe las reglas, avisas al buscador», explica Eric Ramos.

Lo que nadie pone en duda es la importancia de utilizar el posicionamiento para mejorar el tráfico de una web. No obstante, en opinión de Ramos, las empresas desconocen que el 90% del tráfico de sus webs provienen de los buscadores. «Las empresas cuya cuenta de explotación depende del mundo online tienen muy claro que estar en los primeros puestos de los buscadores incide en su negocio», dice Maciá.

En una empresa como la aerolínea Vueling, donde el 95% de la facturación depende de Internet, bajar de la primera posición a la tercera en la búsqueda de algunas palabras clave puede traducirse en algunos miles de euros menos de facturación al día.

«El SEO tiene que compaginarse con otros aspectos del márketing online. Como estrategia sola, los resultados son muy justitos. Siempre hay que tener en mente el retorno de la inversión, no sólo pensar en ránkings. Es mejor tener un SEO interno que una agencia», opina Enrique Aguilera, director de Negocio Online de Panda Security.

Más demanda
La demanda de estos servicios se está incrementando en los últimos tiempos. «Con la crisis, las empresas miran más hacia estrategias SEO porque es la primera fuente de tráfico en Internet, una manera barata de conseguir visitas», explica El-Qudsi.

Sin embargo, no estamos al nivel de otros países. «Hay un retraso en España respecto a otros países debido a la menor inversión en Internet y al desconocimiento sobre el posicionamiento en buscadores, algo que vale tanto para una pyme como para una gran empresa», opina Miguel Orense, director SEO y socio fundador de Kanvas Media, y coautor, junto a Octavio Rojas, del libro SEO, cómo triunfar en buscadores.

5 razones para invertir en buscadores

El posicionamiento web tiene que ver con el lugar que posee una marca, dentro de los diversos motores de búsqueda existentes en Internet.

En este sentido, las estrategias exitosas de posicionamiento, se traducen en la adquisición, por parte de un producto, de una ventaja competitiva. Ésta, sería dada directamente por el número de opciones que significa ser encontrado de una forma más fácil en la web, en términos de clientes o usuarios.

Por lo mismo, promocionarse en buscadores continúa siendo "el rey" de las estrategias SEO, donde existe un mayor número de oportunidades y fortalezas, descritas a continuación:

- Los internautas ocupan gran parte de su tiempo buscando información
En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la necesidad de "buscar información". Los usuarios buscan información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material para sus propios portales; dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para utilizar Internet.

- Los usuarios son fieles a los buscadores
Los buscadores siguen siendo la herramienta principal para buscar información. Un estudio de la empresa Iprospect denominado "Search Engine User Behavior" preguntó a una muestra de usuarios sobre qué harían si en el primer intento de búsqueda no aparece la información buscada.

Las respuestas fueron las siguientes: El 82% cambiaría la frase de búsqueda por otra más pertinente en el mismo buscador, el 13% optaría por cambiar de motor de búsqueda y seguiría utilizando la misma frase original, un 2% utilizaría otra frase en otro buscador y sólo un 3% utilizaría otro medio distinto.

- Es la forma más barata de obtener visitas y posibles clientes
De las herramientas más utilizadas en marketing en Internet, el posicionamiento en buscadores es el de mayor rentabilidad ya que conjuga en su fórmula de ROI (Return On Investment) bajos costes en el largo plazo y una alta conversión visitante-cliente.

- Aumenta el Branding de la empresa
El posicionamiento en buscadores puede potenciar el Branding, ya que los usuarios suelen creer que las empresas que aparecen listadas en las páginas de resultados de los buscadores son de mayor calidad, que aquellas que no lo están.

- La promoción en buscadores es 100% medible
Para saber si una acción de marketing es correcta, dicha acción debe ser medible o controlada. Una típica campaña de posicionamiento en buscadores puede ser auditada en cualquier momento con el fin de mejorarla o con el fín de evaluar la factibilidad de la misma.

Vía Alto Nivel

Los puntos más importantes a tener en cuenta ante la búsqueda Universal

Rebeca Steelman del equipo de calidad de búsqueda de Google impartió la conferencia "Búsqueda universal" en la última edición de SMX Madrid.

Los elementos de mayor relevancia en el vídeo de su conferencia podemos destacar lo siguiente:

• La búsqueda Universal es cuando la búsqueda emite resultados en diferentes formatos como vídeos, imágenes,mapas etc..
• Las ventajas de la búsqueda universal: diversidad de contenidos y posinilidades de posicionamiento de una Web.

Consejos para los vídeos:

• Buena descripción del vídeo
• Buena imagen: que la imagen retrate lo más fielmente posible el resultado.
• Los sitemaps de vídeo.

Consejos para los mapas:

• Agregar los detalles al Google Local Business Center de tu país.
• Introducir correctamente el marcador de posición,teléfono y dirección.
• Introducir la página Web de la empresa.
• Detallar horarios.
• Incluir imágenes (5 máx.) y vídeos (10 máx.).

Consejos sobre imágenes:

• Elegir imágens de buena calidad.
• Nombrar los archivos correctamente.
• Utilizar el atributo ALT para describir la imagen.

Novedades:

• Rich Snippets o Fragmentos detallados: uso de de metadatos para ofrecer más información a los usuarios directamente en los resultados de búsqueda.
• Opciones de búsqueda: Permite a los usuarios a mejorar sus resultados de búsqueda refinando la búsqueda a la hora de mostrar reseñas, mostrar términos de búsqueda relacionados y mucho más.

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12 hechos principales en la historia del SEO

Vía STUNTDUBLU.com encontramos gráficamente los doce puntos por los que ha pasado la historia más reciente del SEO:

1. Onpage factors (1995 – 1999)
2. Offpage factors (2000)
3. Florida update (2003)
4. Fresh Crawl/ Everflux (2004)
5. Sandbox effect (2005)
6. Duplicate content filtering (2006)
7. Human editorial (2006)
8. Onebox/ Universal Search (2007)
9. Paid linking handling (2007)
10. No follow (2008)
11. User data validation and segmentation (2009)
12. Brand Mentions (update Vince - 2009)

 Search Engine Roundtable  y el equipo de Barry Schwartz y Tamar Weinberg 's tiene una excelente cobertura de los temas de SEO y webmasters en los distintos foros de marketing en buscadores que cubren. 
Ha ganado el primer premio al blog de SEO de 2007 con más del 50% de votos recibidos.
En España hay gente muy buenos profesionales de SEO de los que aprendo casi a diario con sus publicaciones. ojalá empiecen a destacar pronto también sus blogs. Se rumorea que el año que viene se va a celebrar un congreso SEO en Barcelona, tendremos que estar atentos.. 

Bienvenidos a SEO-Internet, aquí nos juntaremos para hablar sobre SEO y algo que está pisando fuerte.. La revolución social con las redes sociales. ¿Alguna vez dejamos de ser sociales?